成功的節(jié)慶活動(dòng)成為提升國(guó)家、地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段和途徑。目前，許多城市已經(jīng)把節(jié)慶作為現(xiàn)代城市經(jīng)營(yíng)整體規(guī)劃中的一個(gè)重要組成部分，并先后通過節(jié)慶活動(dòng)的舉辦來經(jīng)營(yíng)城市，打造城市全新形象，在眾多城市中形成自己的定位和形象塑造。以此將城市的綜合實(shí)力整合起來，形成最大的包容力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)文化的更大突破。舉辦節(jié)慶活動(dòng)已被一些國(guó)家和地區(qū)當(dāng)作促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展或擺脫暫時(shí)經(jīng)濟(jì)困難的“特效藥”，但舉辦節(jié)慶活動(dòng)卻大有學(xué)問、需要進(jìn)行專業(yè)策劃才能取得預(yù)期效果。

一．節(jié)慶主題、內(nèi)容選擇是成功的關(guān)鍵

縱觀國(guó)內(nèi)外一些成功的節(jié)慶策劃，都具有鮮明的民族特色、切合當(dāng)?shù)貙?shí)際和風(fēng)俗習(xí)慣、有較強(qiáng)的娛樂觀賞性。像法國(guó)波爾多的“葡萄節(jié)”，那里的葡萄酒聞名世界。節(jié)慶期間，各葡萄莊園免費(fèi)向世界各國(guó)游人開放，游客可自由采摘品嘗到新鮮的葡萄，并自愿為莊園主采收葡萄，還允許用葡萄互相投擲嬉戲取樂或到盛滿葡萄的大木桶中跳上幾跳，踩碎桶中的葡萄，幫著一起釀造葡萄酒，更可以品嘗到最鮮美的葡萄酒，這些都給游客帶來無窮的樂趣。再如，美國(guó)南部一年一度的南瓜節(jié)，到時(shí)候當(dāng)?shù)孛癖姇?huì)露出最拿手的絕活兒，制作出一道道令人叫絕的南瓜大餐和精美糕點(diǎn)供游人免費(fèi)享用。此外，他們還用南瓜雕刻出美侖美奐的南瓜燈和各種藝術(shù)造型，舉辦以南瓜為主題的化妝舞會(huì)和游行活動(dòng)，載歌載舞，樂趣無窮。

二．節(jié)慶的目標(biāo)市場(chǎng)定位是成功的基礎(chǔ)

首先，節(jié)慶的消費(fèi)對(duì)象不同于普通的游客，根據(jù)美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查，節(jié)慶旅游者幾乎很少是退休的人，節(jié)慶旅行者更年輕,更愿意接受新鮮事物，逗留的時(shí)間更長(zhǎng)，收入更高，在旅行上愿意有更多支出。節(jié)慶的對(duì)象有一些是度假的夫妻，超過三分之一的是要帶著孩子。其次，不同的節(jié)慶有不同的消費(fèi)對(duì)象，如藝術(shù)節(jié)與美食節(jié)、宗教節(jié)日的消費(fèi)對(duì)象就不一樣，節(jié)慶策劃要采用相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

三．節(jié)慶的整體創(chuàng)新是成功的保障

節(jié)慶內(nèi)容要常辦常新，才能不斷吸引消費(fèi)者的眼球，讓人耳目一新、其樂融融、流連忘返；節(jié)慶的招商要有新思路、新突破，才能財(cái)源滾滾，良性循環(huán)；節(jié)慶要有新境界，才能高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、大手筆。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，節(jié)慶活動(dòng)要辦出特色，就必須有面向世界的眼光和胸襟，要廣泛吸收國(guó)際同行的經(jīng)驗(yàn)。不辦則罷，要辦就要成為某一方面的世界之最，因?yàn)槌晒Φ墓?jié)慶活動(dòng)是贏者通吃，世界的目光只投給最精彩者。

 參考資料：http://wenku.baidu.com/view/527c691d964bcf84b9d57b33.html