虛擬制作技術(shù)（Virtual Production）本不是什么新鮮產(chǎn)物，卻在今年展演行業(yè)的特殊背景下大放異彩。提到虛擬制作，大家腦海中難免出現(xiàn)VRARXR等各種R的問號，關(guān)于此部分的科普網(wǎng)上有很多先例，在這不做贅述。但從觀看效果來看，展演活動中的虛擬制作技術(shù)其實一直都在飛速進步，屏前觀看體驗也愈加豐富生動。尤其從2020年初到現(xiàn)在，活動圈對于虛擬制作的認知也逐漸完整。從最初的摳像+后期疊加，一路躍升至人人都能提出要在虛擬活動中造場景、造交互，要讓speaker身處影棚但觀眾看到的卻是一整個虛擬世界，并在其中有所互動。鑒于虛擬制作在今年的熱度逐漸上升，本文甄選了近期國內(nèi)8場應用虛擬制作技術(shù)的活動案例、年會節(jié)目表演，看看虛擬制作技術(shù)究竟在國內(nèi)有過哪些較為出色的落地。

▲虛擬制作技術(shù)

單純就技術(shù)層面而言，虛擬制作技術(shù)是一種能夠融匯虛擬與現(xiàn)實的創(chuàng)造美的工具。目前虛擬制作在展演行業(yè)的技術(shù)應用以「同時包含AR前景和LED/投影背景的xR技術(shù)」，及「單獨AR前景技術(shù)」為主。xR技術(shù)能夠使“主演”完全置身虛擬世界之中，而AR擺脫了異形背景屏幕的限制，展示場景可以更為宏大震撼，且對虛擬內(nèi)容的定位精度常常要求更高。下面我們就來走進這些案例，探討虛擬內(nèi)容呈現(xiàn)的種種可能。

01、xR案例-浙江衛(wèi)視蘇寧易購1031超級秀《耳朵》

歌曲演繹類活動非常適合以xR的方式進行包裝，通常歌手會置身于與歌曲主題相匹配的場景當中，場景中的任意元素都可以產(chǎn)生各種意想不到的變化，用藝術(shù)化的夸張手法與演員的演繹共同配合，講述符合歌曲意境的故事。

浙江衛(wèi)視蘇寧易購1031超級秀《耳朵》節(jié)目中，當燈光亮起、霓虹閃爍，樓梯、欄桿、桌椅、墻壁一一出現(xiàn)，通過虛擬內(nèi)容將音樂中的情緒與場景具象化，給觀眾以最直觀的感知。三塊從立面連接到地面的LED屏，組合成一個無縫無邊的立方體，再配合能夠化幻想為現(xiàn)實的xR技術(shù)，一場綺麗華美的視覺盛宴，就此拉開序幕。

▲歌曲演繹類活動虛擬制作技術(shù)

02、xR案例-OPPO Reno4系列線上新品發(fā)布會開場秀

作為線上活動的開場秀，xR技術(shù)也能帶來極致夢幻與亮眼的觀看體驗。尤其在數(shù)碼科技類發(fā)布會、行業(yè)大會中，演員與虛擬元素的交互往往傳遞出一種藝術(shù)化的、人文情懷的美好意境，同時也為觀眾帶來線下大會無法企及的想象力與視覺觀感。

本案中，演員仿佛在高樓大廈間墜落，然后與摩天輪、滑板、絲帶、五線譜等虛擬元素互動。本次開場秀以光圈元素來象征拍攝，通過演員與虛擬影像的互動，來展現(xiàn)后續(xù)發(fā)布產(chǎn)品的特性和亮點，將節(jié)目內(nèi)容的展示與舞美表演本身相結(jié)合，再輔助以個性化的燈光設(shè)計，從而成功打造出一次巧妙而令人驚艷的發(fā)布會舞美開場。

▲線上活動的開場秀xR案例

03、xR案例-TFBOYS“日光旅行”線上演唱會《倒數(shù)》

與案例一相似的是，本案也是演唱類xR案例，但更值得一提的是演唱過程中場景與人物的「交互感」更為豐富。前景與背景搭配的層次感也更為立體。

演唱過程中，風車旋轉(zhuǎn)，王冠從天而降，千紙鶴上的三位少年穿梭于云層之中，身上落滿陽光。本次演唱會采用碗幕投影的方式完成xR虛擬背景，工作人員在hecoos Server媒體服務器中對UV模型進行圓角弧度等數(shù)據(jù)的校正工作，營造出一個邊角自然、包裹感強烈的沉浸式空間。

▲交互感十足的演唱類xR案例

04、xR案例-2020汽車之家818全球汽車夜車型發(fā)布環(huán)節(jié)

在大型實體發(fā)布活動，xR一樣可以起到很好的虛擬擴展效果。另外，當類似汽車遮陽的巨大實體不方便移動時，通過攝像機+xR場景擴展的優(yōu)勢也就此凸顯出來。

本案中，通過xR擴展現(xiàn)實技術(shù)，將實車展示與虛擬場景相結(jié)合，展現(xiàn)車輛在不同角度鏡頭下的立體感。這是一個小魔術(shù)，汽車靜止在舞臺上，通過攝像機的移動和背景畫面的變化，營造出汽車行駛的視錯覺。舞臺地面與舞臺兩側(cè)、背后的LED屏共同構(gòu)成了一個“四折幕”，因為考慮到汽車重量，地面選用投影來呈現(xiàn)畫面。

▲2020汽車之家818全球汽車夜車型發(fā)布環(huán)節(jié)

05、AR案例-長安汽車UNI-K發(fā)布會

AR技術(shù)對于靜態(tài)場景中的物體可以起到非常好的補充作用，尤其產(chǎn)品講解類環(huán)節(jié)活動當中，以AR方式展現(xiàn)產(chǎn)品的細節(jié)、交互、以及詳細參數(shù)等早已不是新鮮事，可近年來，通過視效、跟蹤等方面的不斷提升與進步，整體呈現(xiàn)出的質(zhì)感是越來越上乘的。

本案中，從AWD適時四驅(qū)系統(tǒng)，到AI自我進化模塊，實時AR影像以科技感十足的視覺效果形象展示了長安汽車UNI-K的各項重要功能。為了AR虛擬內(nèi)容與真實車體的完美契合，現(xiàn)場對AR內(nèi)容的定位精度要求極高，在將AR內(nèi)容實時投射到現(xiàn)場屏幕的前提下，也要杜絕出現(xiàn)類似“套娃”的現(xiàn)場內(nèi)容穿屏現(xiàn)象。在此過程中，hecoos Server媒體服務器實時獲取攝像機的移動位置信息，使虛擬機位與真實機位精準對應，為虛擬內(nèi)容和真實內(nèi)容的契合奠定基石。

▲長安汽車UNI-K發(fā)布會AR場景

06、AR案例-央視七夕晚會《華夏》

在演藝類活動中，AR絕對可以為燃爆的現(xiàn)場再添一把火，通過對場景中添加虛擬元素，使內(nèi)容得到極大的豐富。讓遠在屏幕前的觀眾也能在瞬間嗨到起飛。相信不用多說，央視網(wǎng)英雄聯(lián)盟總決賽的巨龍早已將這一形式深深烙印于每個活動人的腦海中。

本案中，在歌手GAI傾情演唱歌曲《華夏》時，一條神態(tài)凜然、威嚴華美的金龍也同時盤旋在空中，有力起到了補充場景、渲染氣氛的效果。

▲央視七夕晚會AR應用

07、AR案例-浙江衛(wèi)視919百度好奇夜《萬有引力》

AR同樣可以讓虛擬偶像「出現(xiàn)」在活動現(xiàn)場，與演員、主持人等有更好的互動。虛擬偶像產(chǎn)業(yè)目前在國內(nèi)國際都處于蓬勃發(fā)展的勢態(tài)，借助5G的渠道，相信未來AR呈現(xiàn)虛擬偶像的形式會更多出現(xiàn)在直播、演出、行業(yè)大會的轉(zhuǎn)播甚至直播當中。

本案中，在AR技術(shù)的支持下，百度虛擬AI助手度曉曉在節(jié)目《萬有引力》中登上舞臺與歌手進行同臺演出。度曉曉舞蹈前期通過諾亦騰動捕技術(shù)采集數(shù)據(jù)，三維制作讓度曉曉在臺上不僅與歌手共舞，還在舞蹈過程中完成了變裝秀。

▲浙江衛(wèi)視919百度好奇夜《萬有引力》活動現(xiàn)場

08、AR案例-湖南衛(wèi)視×拼多多11.11超拼夜《魔方》

各大盛典、晚會中，AR效果似乎也已經(jīng)成為標配。利用AR在活動現(xiàn)場植入品牌或活動核心精神的ICON演繹，通過現(xiàn)場屏幕及直播信號帶去更加震撼的盛典視覺體驗。

本案中，全程出現(xiàn)魔方、數(shù)字“7”、蝴蝶翅膀、歌手照片墻等大量AR虛擬元素，憑借攝像機追蹤技術(shù)和實時渲染技術(shù)，虛擬內(nèi)容顯示在監(jiān)視視角前，觀眾通過真實的攝像機視角查看到虛擬內(nèi)容，完成對現(xiàn)實世界的擴展延伸。

▲湖南衛(wèi)視×拼多多11.11超拼夜《魔方》

-寫在最后-

以上8場活動中hecoos Server媒體服務器均提供技術(shù)支持服務，通過梳理我們可以看到，虛擬活動的主要應用方式集中在兩大類：產(chǎn)品類發(fā)布、演示往往以AR形式在現(xiàn)場環(huán)境的基礎(chǔ)上疊加虛擬效果，其目的是為產(chǎn)品營造更好的講解方式，讓產(chǎn)品重點內(nèi)容更加深入人心，形成記憶點。而在演藝類活動中，則更加傾向xR的方式將場景進行想象力的無限擴展，由于演藝本就是藝術(shù)化的表現(xiàn)手法之一，xR可以在視覺上更好的將歌曲或表演抽象化的精神內(nèi)核完整呈現(xiàn)出來。

一定有小伙伴會糾結(jié)于在自己的活動中使用哪種技術(shù)，或者在面對客戶的過程中被詢問到過類似的問題。杭州年會策劃公司（http://www.xawljx.com/）認為這個問題很簡單，無論哪種虛擬制作技術(shù)，都是在對原本想要表達的核心內(nèi)容進行更極致的表達和延伸。沒有絕對的合適與不合適，只有在綜合考量了受眾、預算、speaker習慣等維度后，才能給出最優(yōu)的解決方案。

虛擬制作技術(shù)伴隨信息化、數(shù)字化的軟硬件發(fā)展已經(jīng)多年，應用在活動行業(yè)也有過很多年的摸索，結(jié)合國際時勢看，明年依舊有很多大型國際活動無法正常舉辦，線上虛擬活動依舊是首選方式之一。而2020在我看來更多是對虛擬活動的「探索年」，在嘗遍了各種形式之后，活動人們一定會在2021年交出更完美的答案，不放拭目以待2021年會慶典季虛擬制作技術(shù)的呈現(xiàn)！總之，非常期待2021虛擬活動即將到來的精彩紛呈。

今年的年會慶典活動，你是否考慮把虛擬制造技術(shù)引入自己的年會策劃方案呢？