7月1日，成都沙灣會(huì)展中心，市民劉大爺展示自己手書(shū)的祝福。王俊 攝(視覺(jué)四川)

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　　7月15日，成都市金牛區(qū)沙灣路258號(hào)，矗立了20年的沙灣會(huì)展中心完成最后一展后，將告別歷史舞臺(tái)。

　　1997年9月，沙灣會(huì)展中心投用。作為成都第一個(gè)承接國(guó)際展覽的功能性建筑，這里承辦過(guò)多屆西博會(huì)、糖酒會(huì)，見(jiàn)證了成都會(huì)展業(yè)飛速發(fā)展的20年。隨著成都會(huì)展中心“南遷”，沙灣會(huì)展中心逐漸萎縮，目前僅剩下1.8萬(wàn)平方米的2號(hào)館。

　　而就在上月，天府新區(qū)，展館面積約為沙灣會(huì)展中心10倍的中國(guó)西部國(guó)際博覽城迎來(lái)首展。

　　其實(shí)在那一刻，代表過(guò)去與未來(lái)的兩個(gè)會(huì)展中心，已經(jīng)站在了歷史的交匯點(diǎn)。

　　□魏馮 本報(bào)記者 李欣憶

　　1告別

　　參展商見(jiàn)證沙灣會(huì)展從鼎盛到衰落，謝幕之展匯聚老成都們的情感記憶

　　7月1日上午，一面“沙灣最后一展”的橙紅色展板立在2號(hào)館入口。“2017成都特價(jià)商品交易會(huì)”在這里舉辦。這一謝幕展之后，沙灣會(huì)展中心不再承接任何展會(huì)。

　　不少逛展的人駐足在一張紅底黑字的海報(bào)前，讀著一封告別信：“沙灣會(huì)展將成為歷史的記憶，展會(huì)雖小，但它承載的使命巨大……”

　　2號(hào)館里叫賣聲、還價(jià)聲此起彼伏，音響播放的是上世紀(jì)六七十年代的歌曲。“重磅真絲79元一件”“缺碼處理80元”“天然珍珠假一賠萬(wàn)”……300多個(gè)展位，貼滿了手寫(xiě)的標(biāo)語(yǔ)，商家賣力吆喝招攬經(jīng)過(guò)的顧客。

　　1997年9月，由美國(guó)加州集團(tuán)和成都市人民政府共同投資14億元建設(shè)的沙灣會(huì)展中心投用，成都會(huì)展旅游集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。明亮大塊的玻璃窗、開(kāi)闊通透的展廳，在當(dāng)時(shí)四周磚混結(jié)構(gòu)居民樓的襯托下，是成都人眼里最“洋氣”的建筑之一。

　　來(lái)自成都會(huì)展旅游集團(tuán)的數(shù)據(jù)，沙灣會(huì)展中心迄今共舉辦展會(huì)620余場(chǎng)，總展覽面積達(dá)450萬(wàn)平方米;成都國(guó)際汽車展于1998年在此創(chuàng)辦，至今已舉辦20屆;糖酒會(huì)在此舉辦7屆，后移師世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心。

　　四川供貨商商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張強(qiáng)站在入口處，不停地用對(duì)講機(jī)跟同事交流著展會(huì)組織工作。張強(qiáng)從2003年開(kāi)始在沙灣會(huì)展中心組織展會(huì)，打拼14年，組織過(guò)上百次展會(huì)。1個(gè)月前，他得知沙灣會(huì)展中心即將謝幕，決定組織“成都特價(jià)商品展”，作為該會(huì)展中心的封展之作。

　　張強(qiáng)更愿意把這里稱為“老根據(jù)地”。過(guò)去20年，他陪伴了沙灣會(huì)展中心從鼎盛到飽滿，再到衰落的全過(guò)程。

　　1997年—2004年是鼎盛期。糖酒會(huì)、西博會(huì)等紛紛在此扎營(yíng)，年均開(kāi)設(shè)100場(chǎng)主題展會(huì)，日均人流量最高達(dá)2萬(wàn)人次。

　　2005年-2008年是飽滿期。隨著成都會(huì)展業(yè)壯大，其硬件設(shè)施短板顯現(xiàn)，難以容得下大展會(huì)。

　　2009年進(jìn)入衰落期。展館規(guī)模從5.5萬(wàn)平方米縮至1.8萬(wàn)平方米;場(chǎng)次從年均100場(chǎng)到年均10場(chǎng);主題從過(guò)去無(wú)所不包到以月餅節(jié)、粽子節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)為主。

　　一個(gè)賣真皮涼席的展位，羅女士剛賣出價(jià)值千元的涼席。她的“沙灣展齡”達(dá)10年，“2008年，我扛著真皮涼席，擠在一個(gè)3.3平方米最小的展位;如今，真皮涼席從單色換成彩色，展位比最初擴(kuò)大了4倍。”

　　“1997年沙灣會(huì)展中心開(kāi)幕，當(dāng)時(shí)擠都擠不進(jìn)去，1層到3層全部塞滿了人。”71歲的李奶奶，記憶還停留在當(dāng)時(shí)的盛況，眼前卻是空蕩蕩的2層和3層。她手里攥著剛買的青川筍片，“聽(tīng)說(shuō)這里要拆了，我專程來(lái)看最后一眼。”

　　沙灣會(huì)展中心也曾想過(guò)“重生”。3年前對(duì)部分硬件設(shè)施進(jìn)行修復(fù)，也試圖原地?cái)U(kuò)建，但困難重重。張強(qiáng)分析，擴(kuò)建展館會(huì)引發(fā)系列問(wèn)題——沙灣地處中心城區(qū)，辦大型展會(huì)，交通疏導(dǎo)難以解決。

　　下午5點(diǎn)，老人們提著大包小包的“戰(zhàn)利品”離開(kāi)會(huì)場(chǎng)。練了多年書(shū)法的劉大爺沒(méi)有逛展，而是寫(xiě)了一幅字——“再見(jiàn)，沙灣會(huì)展，您的明天會(huì)更好!”雙手把字幅拿在胸前，在入口處站了很久。

　　2轉(zhuǎn)型

　　沙灣會(huì)展中心曾在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)會(huì)展綜合體模式，去會(huì)展功能后將變身商業(yè)中心

　　據(jù)成都市金牛區(qū)人北中央商務(wù)區(qū)透露，未來(lái)，沙灣會(huì)展中心原址將通過(guò)企業(yè)自主改造的形式進(jìn)行提升打造，擬建設(shè)一個(gè)現(xiàn)代化的、集多種消費(fèi)體驗(yàn)于一體的商業(yè)中心。

　　四川省會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李涌，曾經(jīng)多年擔(dān)任沙灣會(huì)展中心行政總裁，他認(rèn)為，沙灣會(huì)展中心在全國(guó)會(huì)展業(yè)展館發(fā)展歷程上將留下重重一筆。

　　第一代會(huì)展場(chǎng)館，是上世紀(jì)五六十年代修建在城市中心的展覽館，多是蘇聯(lián)式建筑，用于文化商品類展示。沙灣會(huì)展中心出現(xiàn)前，成都的展會(huì)集中在省展覽館和成都體育中心。沙灣會(huì)展中心首先從場(chǎng)館上有了飛躍，會(huì)議中心同加州酒店連為一體，國(guó)宴廳、金色歌劇院格外氣派。李涌回憶，沙灣會(huì)展中心投用后第三年，他們發(fā)現(xiàn)，會(huì)展跟旅游一樣有淡旺季，開(kāi)糖酒會(huì)的時(shí)候人氣爆棚，車想進(jìn)都進(jìn)來(lái)不了;而不開(kāi)展會(huì)的時(shí)候，則冷冷清清，半天沒(méi)有一輛車。“一年大型展會(huì)就那么幾次，我們?cè)谒伎迹趺床拍茏尩静坏?rdquo;

　　1999年開(kāi)始，他們將城市商業(yè)副中心的功能引入沙灣會(huì)展，120天時(shí)間開(kāi)業(yè)12個(gè)項(xiàng)目，包括超市、百貨、影城、電玩、順興老茶館等各種業(yè)態(tài)。將沙灣會(huì)展中心升級(jí)成了會(huì)展綜合體。這在全國(guó)會(huì)展業(yè)是首創(chuàng)。“調(diào)整業(yè)態(tài)第二年，營(yíng)業(yè)收入就實(shí)現(xiàn)翻番，全國(guó)各地都來(lái)參觀學(xué)習(xí)，我們的模式后來(lái)到處開(kāi)花。”

　　場(chǎng)館設(shè)施在當(dāng)時(shí)看來(lái)大氣，但沙灣會(huì)展中心多年來(lái)與“賣吼貨”相連，專業(yè)性展會(huì)與具有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代訂貨會(huì)色彩的展會(huì)并存。

　　43歲的江琴是沙灣會(huì)展中心元老級(jí)的展商，20年間一直在此擺攤做杭州絲綢服裝生意。很多老客戶都向她拋出同一個(gè)問(wèn)題——“展館拆了，我們?nèi)ツ睦镔I衣服?”她決定在近期開(kāi)通微信公眾號(hào)，做微商。

　　扎根沙灣14年的張強(qiáng)將把重心移到世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心。2010年他開(kāi)始嘗試進(jìn)入世紀(jì)城，“四川新春年貨購(gòu)物節(jié)”之前在沙灣，參會(huì)的國(guó)際展商為零;移師世紀(jì)城后，來(lái)了40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參展商和客戶。

　　成都國(guó)際車展組委會(huì)項(xiàng)目總監(jiān)王渝陪伴國(guó)際車展由小到大。“1998年在沙灣辦展時(shí)，展車僅有80臺(tái)，觀展人數(shù)9.8萬(wàn)人次。”王渝說(shuō)，一開(kāi)始參展主體以經(jīng)銷商為主，消費(fèi)者不知展會(huì)為何物，僅考慮如何在展會(huì)上買到價(jià)廉物美的商品。進(jìn)入世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心的國(guó)際車展，參展主體開(kāi)始從經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變成廠商。展會(huì)公司注入“國(guó)際”和“互動(dòng)”元素。比如，鼓勵(lì)廠商將用戶體驗(yàn)與新技術(shù)相結(jié)合，從只能“看車”到“試駕”，增加用戶與展商間的互動(dòng)。在這些轉(zhuǎn)變下，參展體量發(fā)生巨變，2016年，展車1380臺(tái)，觀展人數(shù)65萬(wàn)人次。

　　專業(yè)化，王渝認(rèn)為這是未來(lái)會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。“專業(yè)性展會(huì)，有明確的主題和定位，對(duì)參展商和采購(gòu)商有更強(qiáng)的吸引力;綜合性展會(huì)為適應(yīng)客戶需求，逐漸向?qū)I(yè)性展會(huì)發(fā)展，如分時(shí)段設(shè)置不同交易主題。”與展會(huì)專業(yè)化同步的是機(jī)構(gòu)的專業(yè)化，市場(chǎng)細(xì)分明顯，招商、主題設(shè)計(jì)、項(xiàng)目策劃、現(xiàn)場(chǎng)管理、品牌營(yíng)銷等，展覽公司不擁有場(chǎng)館，場(chǎng)地公司本身不經(jīng)營(yíng)會(huì)展。最后是人才的專業(yè)化，項(xiàng)目策劃、營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)等會(huì)展核心人才，需具備較強(qiáng)的專業(yè)能力。

　　李涌認(rèn)為，展會(huì)所搭建的國(guó)際化平臺(tái)將越來(lái)越重要。“參展商30%以上來(lái)自境外，就可稱為國(guó)際展，從目前專業(yè)展的發(fā)展趨勢(shì)看國(guó)際化是未來(lái)方向。”

　　3超越

　　繼沙灣會(huì)展、世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心后，西博城接棒引領(lǐng)國(guó)內(nèi)“第五代”展館模式，打造“會(huì)展經(jīng)濟(jì)綜合區(qū)”

　　“從模式上來(lái)說(shuō)，世紀(jì)城是沙灣的提升版，繼承了同樣的經(jīng)營(yíng)思路，在規(guī)劃上更清晰，每個(gè)板塊規(guī)模更大。”李涌說(shuō)，會(huì)展場(chǎng)館歷經(jīng)了四代變遷，從上世紀(jì)五六十年代的展覽館，到上世紀(jì)90年代的沙灣會(huì)展中心開(kāi)創(chuàng)的會(huì)展綜合體，再到本世紀(jì)初世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心的升級(jí)版，再到上海虹橋會(huì)展中心、武漢國(guó)際博覽中心展館與CBD融為一體的模式。“從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，西博城將有條件開(kāi)創(chuàng)第五代展館模式。”

　　他眼中的第五代展館，應(yīng)該是會(huì)議、展覽、酒店、商務(wù)、商業(yè)、居住、文化、旅游等多種業(yè)態(tài)的融合，是一個(gè)城市區(qū)域的靈魂，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的引擎。

　　6月7日，我省重點(diǎn)項(xiàng)目、西博會(huì)的永久會(huì)址——西博城迎來(lái)首展“第十八屆成都家具展”。這座巨"V"型建筑總面積57萬(wàn)平方米，是沙灣會(huì)展中心的10倍、世紀(jì)城的5倍多。

　　天府新區(qū)成都管委會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局服務(wù)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)謝璐介紹，西博城不只是一個(gè)展館，從規(guī)劃和定位時(shí)，就一直在思考超越的問(wèn)題。中國(guó)中西部會(huì)展舉辦首選地、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)服務(wù)先行示范區(qū)，這是目前西博城的兩大定位。謝璐認(rèn)為，西博城具有得天獨(dú)厚的交通和生態(tài)條件，位于天府新區(qū)商務(wù)區(qū)腹地，距離雙流、天府兩大國(guó)際機(jī)場(chǎng)約半小時(shí)車程，規(guī)劃5條地鐵線交匯，4條直達(dá)縱干線，2條有軌電車，實(shí)現(xiàn)了立體交通體系的貫穿，通達(dá)性是成都現(xiàn)有展館難以達(dá)到的。另一方面，毗鄰眾多生態(tài)景觀，包括天府公園、鹿溪河生態(tài)濕地、興隆湖等，大大提升了區(qū)域整體的生態(tài)環(huán)境條件，為會(huì)展同商業(yè)辦公、旅游業(yè)結(jié)合提供了極佳的自然資源。

　　謝璐介紹，天府新區(qū)將以西博城為支撐和起點(diǎn)，著力打造總部經(jīng)濟(jì)及會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以西博城以及各大會(huì)議型酒店等為主要載體，引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名大型展會(huì)、專業(yè)展會(huì)等，打造西博會(huì)、中國(guó)西部國(guó)際合作論壇等重要會(huì)展活動(dòng)。

　　配套會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群，健全會(huì)展業(yè)服務(wù)體系。依托西博城打造天府新區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)園，這是相對(duì)主城區(qū)功能獨(dú)立的“會(huì)展經(jīng)濟(jì)綜合區(qū)”，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外一流酒店、餐飲、商業(yè)、娛樂(lè)企業(yè)，促進(jìn)廣告、策劃、禮儀、搭建、物流、安保、旅游、汽車租賃、會(huì)計(jì)、法律、審計(jì)、咨詢等專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)聚集發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合。

　　“一張白紙更能繪最美的圖畫(huà)。”李涌期待，西博城能成為天府新區(qū)真正意義上的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)引爆項(xiàng)目。

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