一定不要忘記：被動(dòng)記憶源自于心理共鳴。

　　之所以說是被動(dòng)記憶，是因?yàn)閷?duì)于觀眾來說，記憶只是觀看的附加，他們自然不會(huì)像被單詞一樣來記住我們的活動(dòng)。所以，活動(dòng)與主動(dòng)記憶無關(guān)，只有考試才和主動(dòng)記憶有關(guān)。

　　在這個(gè)部分你可以試著回想一下我們無意間記住并且津津樂道的東西，無論是電影橋段，景區(qū)風(fēng)光，經(jīng)典臺(tái)詞還是小說故事，是不是都與我們的心理共鳴有關(guān)，只有產(chǎn)生共鳴的東西，才可能被記住。

　　再舉個(gè)例子，我們還記得我們童年背過的唐詩，單詞，課文么?估計(jì)我們都不記得了，但我們一定記得我們童年玩過的游戲，滾鐵環(huán)，放風(fēng)拳，對(duì)吧。

　　因此，心理共鳴是觀眾記憶點(diǎn)的唯一來源和方式， 也就是之前我們所講到的時(shí)間點(diǎn)上的漸強(qiáng)和漸弱兩個(gè)部分所承載的責(zé)任。

　　?一場(chǎng)活動(dòng)的記憶點(diǎn)不要超過三個(gè)

　　三，是被動(dòng)記憶的極數(shù)，無論是色彩搭配，飾物搭配還是室內(nèi)裝修，都要遵循的一個(gè)通用法則，在活動(dòng)中也不例外。

　　我們通常說，最好的東西只有那么一個(gè)。事實(shí)確實(shí)如此。但作為執(zhí)行人的你應(yīng)該更巧妙地懂得，很多時(shí)候這個(gè)好東西并不是你來選擇的。因此在一場(chǎng)活動(dòng)里，不要自信滿滿地去嘗試只設(shè)置一個(gè)高潮，一個(gè)記憶點(diǎn)，這是相當(dāng)不靠譜的。我們的建議是，設(shè)置2~3個(gè)分段式化

　　高潮和記憶點(diǎn)，但同時(shí)也不要過于繁多。

　　那么一場(chǎng)活動(dòng)里的記憶點(diǎn)應(yīng)該怎么安排呢?在這里，要跟大家分享幾個(gè)制造記憶點(diǎn)的小技巧：

　　技巧1：結(jié)合熱點(diǎn)，巧妙包裝

　　結(jié)合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，一來容易被接受， 二來也容易得到觀眾的共鳴，當(dāng)然巧妙包裝還是需要的，否則觀眾記住的還是熱點(diǎn)本身而和我們一點(diǎn)兒關(guān)系都沒有。

　　案例：被加多寶"捕綁"的中國(guó)好聲音

　　自2012年7月以來，加多寶以"正宗好涼茶正宗好聲音"全程冠名了大型音樂欄目《中國(guó)好聲音》隨即一夜走"紅”。隨著浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》主持人的反復(fù)播報(bào)，冠名贊助的加多寶掀起"紅色旋風(fēng)"并蔓延至場(chǎng)外。

　　《加多寶中國(guó)好聲音》一經(jīng)播出就收到了 "一夜爆紅""滿城皆夸"的蝴蝶效應(yīng)。保持著原有配方、熟悉味道的加多寶與《加多寶中國(guó)好聲音》原汁原味、正宗好聲音的品牌內(nèi)涵也不謀而合。加多寶通過此次事件營(yíng)銷策略，完成了自"王老吉官司"之爭(zhēng)后品牌的華麗轉(zhuǎn)身。

　　某知名品牌營(yíng)銷人表示，品牌提及率一般超過25%已屬不易，然而加多寶第一提及率和第一購(gòu)買率接近50%實(shí)屬奇跡。多寶不僅繼承了原有的品牌資源，更通過此次冠名事件進(jìn)一步深化品牌特性，提高品牌的辨識(shí)度和影響力，通過《中國(guó)好聲音》這個(gè)收視率極高的平臺(tái)，很快也將自己卷入這個(gè)收視狂潮中，。加多寶銷量已經(jīng)超過更名前3成，而且這個(gè)優(yōu)勢(shì)將隨著《加多寶中國(guó)好聲音》的重復(fù)播放而繼續(xù)擴(kuò)大。

　　技巧2：弱化旁枝，突出主干。

　　為了突出記憶點(diǎn)，我們可以選擇把記憶點(diǎn)的前后的環(huán)節(jié)適當(dāng)弱化，刻意讓觀眾的心理期待降到冰點(diǎn)，然后重拳出擊，一擊命中。

　　比如，家喻戶曉的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的節(jié)目編排，最好的語言類節(jié)目(如小品)一定出現(xiàn)在你完全無法記住各種連唱和歌舞類節(jié)目的中間。

　　當(dāng)然如果我們有充足的費(fèi)用，利用明星效應(yīng)也是不錯(cuò)的選擇，心理催眠和心理暗示也是效果很好的制造記憶點(diǎn)的方法，只是過于復(fù)雜，而且運(yùn)動(dòng)不當(dāng)可能會(huì)出現(xiàn)反效果，所以在這里就不一一贅述了。

　　?風(fēng)險(xiǎn)控制于641法則

　　2.費(fèi)用控制

　　費(fèi)用問題應(yīng)該是一場(chǎng)活動(dòng)中最大的問題。它關(guān)系到這場(chǎng)活動(dòng)的規(guī)模。效果，甚至是能不能舉辦。需要追加預(yù)算結(jié)果導(dǎo)致活動(dòng)夭折的事情屢見不鮮。為了保證能做一場(chǎng)完美的活動(dòng)，我們需要清楚以下幾個(gè)問題：

　　Q1：誰給錢?他給多少?

　　Q2：錢會(huì)花在哪里?

　　Q3：做加法還是減法?

　　如果這三個(gè)問題不知道如何回答，那么請(qǐng)耐心地看完下面章節(jié)。

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