要舉辦一個(gè)大型的會(huì)議或展覽會(huì)，首先必須進(jìn)行科學(xué)的立項(xiàng)策劃。而立項(xiàng)策劃的關(guān)鍵在于，在廣泛、深入的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，充分掌握各種市場(chǎng)信息尤其是目標(biāo)顧客和競(jìng)爭(zhēng)者的信息，以確保未來(lái)的會(huì)展項(xiàng)目具有樂(lè)觀的發(fā)展前景。換句話說(shuō)，開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研是成功舉辦一次會(huì)議或展覽會(huì)的基礎(chǔ)，主辦方對(duì)會(huì)議或展覽會(huì)的市場(chǎng)價(jià)值的正確選擇依賴于科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研理論、方法和技術(shù)。然而，會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容十分復(fù)雜，這種復(fù)雜性主要體現(xiàn)在營(yíng)銷信息系統(tǒng)、調(diào)研內(nèi)容和調(diào)研方法三個(gè)方面。

在現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)調(diào)研扮演著重要的角色，它不僅能幫助企業(yè)決策者識(shí)別和選擇有利可圖的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，還可以向經(jīng)營(yíng)者反饋相關(guān)市場(chǎng)信息，以便企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)給市場(chǎng)調(diào)研做出這樣的定義：營(yíng)銷調(diào)研是對(duì)商品和服務(wù)市場(chǎng)相關(guān)問(wèn)題的全部數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)計(jì)劃、搜集、記錄和分析的活動(dòng)過(guò)程。這是一種廣義的營(yíng)銷調(diào)研概念，以此為基礎(chǔ)，作者提出了會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的定義：

所謂會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，是指會(huì)展活動(dòng)中的相關(guān)利益主體(Stakeholder)尤其是會(huì)展公司，利用特定的方法和手段，對(duì)與本組織營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)的會(huì)展市場(chǎng)情報(bào)進(jìn)行系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜集、整理和分析，并得出各種市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)資料和研究結(jié)果，從而為組織制定經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)的活動(dòng)。為了全面理解上述定義，需要重點(diǎn)把握以下四點(diǎn)：

-市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程；

-營(yíng)銷調(diào)研的結(jié)果可以是直接的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，也可以是最終的市場(chǎng)研究報(bào)告，在日常工作中后者往往居多；

-會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研必須根據(jù)明確的調(diào)查目的，采取特定的方法和手段，以保證調(diào)查結(jié)果的客觀性和準(zhǔn)確性；

-會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的主要功能是為處在動(dòng)態(tài)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的會(huì)展公司制定營(yíng)銷決策提供依據(jù)。

 參考資料：http://www.docin.com/p-282580892.html