文化產(chǎn)品不但能滿足消費(fèi)者個(gè)人的精神需求，還能通過其精神價(jià)值的影響力對(duì)文化消費(fèi)者的思想觀點(diǎn)、價(jià)值立場(chǎng)、人生態(tài)度、情感取向、世界觀等產(chǎn)生影響，因而具有意識(shí)形態(tài)的特點(diǎn)，能發(fā)揮一定的意識(shí)形態(tài)功能。

禮儀文化產(chǎn)業(yè)是禮儀文化走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，具有經(jīng)濟(jì)屬性和社會(huì)屬性的雙重屬性。它不僅能在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益，而且可能在思想文化領(lǐng)域里以批量化生產(chǎn)的文化產(chǎn)品、廣泛的文化服務(wù)，潛移默化地改變文化產(chǎn)品生產(chǎn)國和文化產(chǎn)品輸出國廣大民眾的文化心態(tài)、知識(shí)結(jié)構(gòu)乃至世界觀，成為文化產(chǎn)品輸出國對(duì)內(nèi)對(duì)外的政治宣傳、意識(shí)形態(tài)的載體，這正是文化產(chǎn)業(yè)有別于普通產(chǎn)業(yè)的特殊功能。這也要求文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要注重其經(jīng)濟(jì)效益，還要注重其社會(huì)效益。禮儀文化產(chǎn)業(yè)這一特殊功能的實(shí)現(xiàn)具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:

第一，精神的傳承性與影響力。文化產(chǎn)品在生產(chǎn)、消費(fèi)過程中，其包含的精神因素得以傳承，并潛移默化影響人們的生活習(xí)慣、文化心態(tài)、知識(shí)結(jié)構(gòu)乃至世界觀。禮儀文化產(chǎn)品具有禮儀精神和物質(zhì)二重屬性。一方面，它作為物質(zhì)形態(tài)，具有物質(zhì)屬性，通過市場(chǎng)傳播，成為商品;另一方面，它是思想感情產(chǎn)品，精神屬性構(gòu)成其本質(zhì)屬性。禮儀文化產(chǎn)品真、善、美的內(nèi)涵能夠使人們從中獲得知識(shí)、技能、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)。禮儀文化產(chǎn)品所蘊(yùn)涵的思想、知識(shí)、精神、情趣等，最終會(huì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的思想觀念，從而影響人的行為、作用于社會(huì)并形成一定的社會(huì)文化環(huán)境。

第二，防御文化殖民、保障民族文化安全。隨著文化產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國通過文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)滲透實(shí)現(xiàn)其文化滲透，大肆宣揚(yáng)其世界觀、價(jià)值觀。經(jīng)濟(jì)全球化的過程也是各國經(jīng)濟(jì)文化相互交融的過程。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，電影、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等視聽傳媒在全球迅速普及，各種價(jià)值觀、道德觀等自由快捷地跨國界傳播，推動(dòng)了全球不同文化的相互吸收和融合，同時(shí)發(fā)達(dá)國家也憑借其強(qiáng)大的傳媒優(yōu)勢(shì)，憑借其涵蓋全球的通訊網(wǎng)絡(luò)跨國公司，輕而易舉地對(duì)發(fā)展中國家進(jìn)行有選擇的信息輸出，對(duì)發(fā)展中國家進(jìn)行信息控制。美國歷來把文化作為維護(hù)其世界霸權(quán)的軟力量，不遺余力地在全球推銷其文化產(chǎn)品和文化價(jià)值觀，對(duì)他國實(shí)施“文化侵略”、“文化殖民”。在全球化浪潮中，國家一方面要重視傳統(tǒng)文化保護(hù)，維護(hù)國家的文化安全，發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)，另一方面又要加強(qiáng)對(duì)外文化交流，注重對(duì)外來文化產(chǎn)品的政治意識(shí)形態(tài)的甄別。

歐盟和加拿大等國都制定了各自的文化產(chǎn)業(yè)或媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，以增進(jìn)民族和地區(qū)身份認(rèn)同、保護(hù)傳統(tǒng)文化為由，對(duì)國內(nèi)或區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)。1989年，歐共體頒布命令，規(guī)定其共同體內(nèi)部成員國所播放的國內(nèi)電視節(jié)目應(yīng)達(dá)到40%以上，法國政府還特別制定并加強(qiáng)其保護(hù)法蘭西文化的補(bǔ)貼，來支持民族本位的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展’2。為了對(duì)付美國的“文化侵略”，加拿大政府規(guī)定:電視臺(tái)黃金時(shí)間播放的節(jié)目一定要以加拿大本土的節(jié)目為主，所播放的電視劇中，美國電視劇不得超過1/3;電視臺(tái)的主要頻道和主要欄目主持人，不能聘用美國人，而必須是加拿大人。世界上還有一些國家如新加坡、法國、埃及等，都出臺(tái)了一系列既不違反WTO原則，又能保護(hù)本國文化、防止別國“文化侵略”的政策措施。禮儀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繼承和發(fā)展了具有幾千年歷史的禮儀文化，增強(qiáng)了民族認(rèn)同感、自豪感，促進(jìn)民族文化的傳承。