會(huì)議會(huì)展品牌經(jīng)營要以市場營銷的觀念來經(jīng)營展會(huì)，用關(guān)系營銷和合作營銷的策略來經(jīng)營展會(huì)與目標(biāo)參展商和觀眾的關(guān)系，通過在一個(gè)選定的目標(biāo)市場上經(jīng)營某個(gè)展會(huì)，最終使該市場為這個(gè)展會(huì)所占有。為此，進(jìn)行展會(huì)品牌經(jīng)營伍方會(huì)議服務(wù)認(rèn)為要注意把握好以下幾個(gè)原則：

    1、市場導(dǎo)向原則。要從展會(huì)目標(biāo)參展商和觀眾的需求出發(fā)，通過展會(huì)品牌經(jīng)營來促成目標(biāo)參展商和觀眾對展會(huì)的認(rèn)同，促成展會(huì)與參展商及觀眾之間建立起一種共贏共榮的關(guān)系。

    2、目標(biāo)性原則。要通過展會(huì)品牌經(jīng)營來使展會(huì)在業(yè)界知名，贏得目標(biāo)參展商和觀眾對展會(huì)品質(zhì)的認(rèn)知，提高他們對展會(huì)品牌的忠誠，給他們帶來積極的展會(huì)品牌聯(lián)想，最終在市場上形成品牌產(chǎn)權(quán)。展會(huì)品牌經(jīng)營要圍繞上述目標(biāo)來進(jìn)行。

    3、系統(tǒng)性原則。展會(huì)品牌建設(shè)本身是一個(gè)富有層次性的系統(tǒng)工程，展會(huì)品牌經(jīng)營要具有全局的視野、多層次的協(xié)調(diào)、多角度的長遠(yuǎn)規(guī)劃。

    4、針對性原則。展會(huì)品牌經(jīng)營的主要對象，是展會(huì)的目標(biāo)參展商和觀眾、展會(huì)的服務(wù)商以及辦展機(jī)構(gòu)自己的員工，極富針對性。

    5、誠信原則。許多著名展會(huì)最終走向沒落的一個(gè)共同的原因，是這些展會(huì)都沒有實(shí)現(xiàn)自己最初對市場所做出的“承諾”，不管這種承諾是出自展會(huì)對市場的明示，還是來自展會(huì)對市場的暗示。一旦市場發(fā)現(xiàn)自己被某展會(huì)所欺騙，市場就會(huì)毫不猶豫地拋棄該展會(huì)，該展會(huì)在市場上就沒有了立足之地。

資料整理：伍方會(huì)議服務(wù)