“會議不僅是信息交流的工具，還能形成一個產(chǎn)業(yè)。”在外經(jīng)貿(mào)部原副部長孫廣相看來，由于會議城市不像展覽城市那樣，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)和市場的依賴性那么強，因此，一些以名勝風景區(qū)眾多著稱的城市也可能成為會議城市。

    伍方會議服務(wù)發(fā)現(xiàn)近年來，隨著會議業(yè)的快速發(fā)展，會議城市間的競爭愈演愈烈。與此同時，將會議城市進行排名也成為會展業(yè)的新趨勢。北京在國際大會及會議協(xié)會(ICCA)2011年接待會議數(shù)量的全球城市排名中已躍升至世界第10位，上海以其較高的會議國際化水平在世界上享有盛名。此外，成都、杭州等地，也因其資源優(yōu)勢逐步成為國際會議目的地城市，中國會議業(yè)呈現(xiàn)出了一派繁榮景象。

    軟、硬件設(shè)施需完善
    孫廣相指出，成為會議城市，僅靠風景名勝還不夠。因為，會議活動是人群迅速聚集，迅速離散的活動，特別是大型國際性會議，更強調(diào)會議的可進出性或通達性，缺少完善的交通網(wǎng)絡(luò)，無法成為會議城市。

    “從社會經(jīng)濟條件來看，經(jīng)濟實力及發(fā)展環(huán)境，是評價一個會議城市競爭力不可或缺的因素。”國家會議中心總經(jīng)理劉?，撜J為，會議城市的安全性、醫(yī)療與衛(wèi)生條件、專業(yè)服務(wù)水平、社團/協(xié)會的活躍性等軟、硬件設(shè)施條件，是會議組織者選擇會議目的地時首要考慮的問題。城市的區(qū)位及交通設(shè)施，決定了對外交流的便利性和城市會議舉辦數(shù)量及與會者人數(shù)。此外，從基礎(chǔ)設(shè)施及會議可進入性方面看，會議中心和酒店設(shè)施、區(qū)位環(huán)境、交通設(shè)施及會議審批管理等各方因素，均決定著會議城市競爭力的強弱。同時，地理環(huán)境和氣候條件，也影響著會議組織方對會議城市的選擇。而住宿環(huán)境的好壞則透射出一個城市接待國際會議的能力。

    綜合環(huán)境的考量
    中國科學技術(shù)協(xié)會書記處書記張勤認為，越來越多的城市將會議業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，建設(shè)新會議設(shè)施，推出會議業(yè)扶持政策，鼓勵各種類型的國內(nèi)國際會議到城市來召開，對會議組織者來說十分具有吸引力。目前，中國會議業(yè)擁有了有史以來最好的辦會條件，同時也有了更好的機會，會議為經(jīng)濟、科技、文化、教育等發(fā)展以及國家影響力的提升創(chuàng)造了條件。

    劉?，摫硎荆紫?，擁有足夠的會議場館是會議目的地選擇的必要條件。其次，從地理和資源優(yōu)勢上講，文化和旅游資源是提升城市會議業(yè)吸引力的重要因素，如巴黎、倫敦、巴塞羅那、北京等地屬擁有豐富歷史文化資源的會議目的地城市；而千島湖、九寨溝、三亞等地則是擁有豐富旅游資源的會議目的地城市。

    劉?，搹娬{(diào)說，一個城市較為嚴格、繁瑣的審批手續(xù)會降低會議可進入性，政府有關(guān)部門需考慮如何適當簡化會議，特別是國際會議的審批程序。會議城市的發(fā)展離不開相關(guān)政府部門的支持，政府通過對外宣傳等營銷手段不斷擴大城市知名度、提升城市形象，其營銷的效果直接關(guān)系到一個城市會議舉辦量的多少。

    專業(yè)服務(wù)的競爭
    業(yè)內(nèi)人士一致認為，會議城市競爭力的提升離不開專業(yè)的服務(wù)。劉?，撝赋?，專業(yè)服務(wù)水平是會議城市軟實力的衡量標準。一個城市專業(yè)會議組織者(PCO)和目的地管理公司(DMC)數(shù)量的多少，以及會議從業(yè)人員的經(jīng)驗，決定了該城市會議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。一般來說，會議從業(yè)人員的經(jīng)驗值與舉辦會議的次數(shù)成正比，較高的專業(yè)組織能力和管理水平是大型會議活動成功與否的關(guān)鍵。

    近年來，北京就為發(fā)展會議業(yè)做了諸多嘗試和努力。北京市旅游發(fā)展委員會副主任孫維佳表示，中國要做整體的會議市場推廣，把中國打造成世界級的重要會議旅游目的地，這需要所有會議城市攜手，每個城市都有責任作出一份努力。比如在中國的會議城市之間建立一個會議獎勵旅游促進機構(gòu)，促進城市之間的合作，這樣共同來向全世界推廣中國的會議、旅游市場。

    品牌會議走出去
    近年來，北京在國際合作方面也進行了實質(zhì)性的嘗試。據(jù)《中國貿(mào)易報》記者了解，目前北京市旅游委已加入國際獎勵旅游管理者協(xié)會(Site)、國際大會與會議協(xié)會(ICCA)，與國際會議工作者聯(lián)盟(MPI)、國際旅行旅游從業(yè)者協(xié)會(Skal)等專業(yè)組織，并建立了合作關(guān)系。還與英國勵展集團建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。并通過舉辦Site全球年會等活動，逐步提升了北京作為會議目的地城市在國際上的認知度和影響力。

    博鰲論壇高級執(zhí)行總監(jiān)姚望鼓勵中國品牌會議走出去。據(jù)其介紹，前些年，博鰲論壇的主要活動多在國內(nèi)的城市舉辦專題會議。但隨著博鰲論壇國際影響力的提升，近年來，博鰲越來越多的專題會議是在中國以外其他國家舉辦的。讓中國代表團更多地參與國際上的大會和活動也是中國品牌會議走出去的重要方式之一。(伍方會議服務(wù))