摘要：中國紡織行業(yè)正面臨“困境”，合力促進(jìn)品牌推廣，市場資源整合，增強(qiáng)行業(yè)應(yīng)對危機(jī)的實(shí)力，已成為當(dāng)前政府和行業(yè)機(jī)構(gòu)，以及企業(yè)要解決的現(xiàn)實(shí)問題。

    日前在北京中國國際展覽中心閉幕的2012年中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會(intertextile，以下簡稱春夏面料展)的規(guī)模出現(xiàn)了增長，這是前幾屆春夏面料展不曾有過的。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在國際經(jīng)濟(jì)下行態(tài)勢下，以加工貿(mào)易為主的紡織行業(yè)受到了前所未有的沖擊。很多出口型面料企業(yè)都逐漸將精力轉(zhuǎn)到國內(nèi)市場。國際市場的疲軟使全球紡織加工貿(mào)易競爭更加激烈，而原材料價(jià)格大幅波動、生產(chǎn)成本一路飆升等因素疊加，又讓擁有勞動密集、出口比重大等特點(diǎn)的中國紡織行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。

    正因紡織行業(yè)面臨著如此“困境”，今年的春夏面料展，以及同期在北京中國國際貿(mào)易中心舉辦的2012中國國際紡織紗線(春夏)博覽會(以下簡稱春夏紗線展)成為企業(yè)市場運(yùn)營、尋求機(jī)遇的首選平臺。

    向“中國運(yùn)營”轉(zhuǎn)變

    在展會現(xiàn)場，記者了解到，多數(shù)企業(yè)對2012年的紡織市場并不樂觀。歐美及日本市場訂單數(shù)量有所下降，在出口市場不景氣的同時(shí)，企業(yè)還要面對人力成本上漲，以及來自周邊國家的競爭壓力。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)測認(rèn)為，2012的市場環(huán)境可能與2011年基本相當(dāng)，原因是，2012年上半年的形勢雖然不會像2011年的上半年那樣好，但2012年的下半年不會有2011年下半年那么差。

    2012年以來，歐美品牌面料需求量出現(xiàn)了大幅度的下降。與此同時(shí)，國際采購商觀望、等待的心理因素加大。鑒于出口環(huán)境的變化，很多企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，新產(chǎn)品開發(fā)的力度普遍加大。

    而面料展主辦方也注意到了企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題，并極力促進(jìn)紡織行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。但對于紡織企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型的最大壓力是如何做好服務(wù)，這也是生產(chǎn)型企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的困惑。

    近年來，春夏面料展主辦方一直致力于中國紡織行業(yè)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，再到向“中國運(yùn)營”的轉(zhuǎn)變。從近幾年面料展的主題，以及展會期間的論壇上，企業(yè)已經(jīng)感受到了展會主辦方的良苦用心。

    拓展渠道與創(chuàng)新

    了解市場需求，成為參展企業(yè)的共同目的。據(jù)悉，展會期間，參展企業(yè)接觸的客戶，在后續(xù)跟蹤服務(wù)與客戶建立進(jìn)一步聯(lián)系，展會成為企業(yè)尋找客戶的有效平臺。

    在調(diào)查采訪中記者了解到，多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，借助參加面料展會開拓市場顯得尤為重要。有的企業(yè)表示，很多時(shí)候靠企業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)去開發(fā)市場，既要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，也不現(xiàn)實(shí)。尤其是對一些新興市場，由于地理位置偏遠(yuǎn)，企業(yè)短期內(nèi)沒有能力進(jìn)行開發(fā)，而在展會上，與這些區(qū)域客戶的接觸就變得非常容易了。

    在市場不景氣時(shí)期，親近天然的面料成為很多企業(yè)開發(fā)的核心。當(dāng)然，在競爭更加激烈的當(dāng)前，保證較好的交貨時(shí)間、更好的價(jià)格，是企業(yè)服務(wù)客戶的根本。以外貿(mào)為主的江蘇丹毛紡織股份有限公司的參展人員就表示，2012年的經(jīng)濟(jì)形勢并不好，產(chǎn)品外銷到歐洲和美國市場前景不太樂觀。正因如此，為多年的老客戶提供更好的服務(wù)，是當(dāng)前丹毛穩(wěn)住市場份額的重要手段。

    目前，工廠型貿(mào)易企業(yè)被更多的國外客戶看好，因?yàn)樗麄円蚕ＭΦ糁虚g商，尋找直接貨源。參展企業(yè)認(rèn)為，面料展作為專業(yè)展會，搭建了一個(gè)讓面料企業(yè)與服裝品牌直接接觸的平臺，有很多服裝設(shè)計(jì)師和品牌商主動到展會尋找新產(chǎn)品。

    浙江的企業(yè)表示，面對當(dāng)前的市場形勢，企業(yè)還將延續(xù)“點(diǎn)線面”的營銷模式，“點(diǎn)”是與終端品牌面對面接觸，“線”是做針織一條線或牛仔一條線，“面”就是參加面料展這樣的世界級專業(yè)展會。 

參考資料：http://www.meetingschina.com/newslist.aspx