"金投賞"旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，是鼓勵(lì)在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小的預(yù)算，獲得最大市場(chǎng)回報(bào)的獎(jiǎng)項(xiàng)。"投"即投資回報(bào)的意思，英文ROI是指Return on Investment。
本屆金投賞作品有以下特點(diǎn)：
一、海外類首次被設(shè)立
這是金投賞創(chuàng)立以來(lái)第一次設(shè)立一個(gè)對(duì)于海外(大中華地區(qū)以外)的類別，意義重大！首先是走出去，這不僅標(biāo)志著金投賞從第七屆開始它的國(guó)際化進(jìn)程，在全球的創(chuàng)意版圖中，積極開創(chuàng)中國(guó)的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)，在世界占據(jù)一席之地。其次是引進(jìn)來(lái)，組委會(huì)希望通過(guò)海外類別的設(shè)立，每年可以引進(jìn)全球最優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)意的作品，讓國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)和借鑒，促進(jìn)和推動(dòng)中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意的發(fā)展。設(shè)立海外類別是一個(gè)艱巨而困難的挑戰(zhàn)，作為誕生于中國(guó)僅有七年歷史的創(chuàng)意獎(jiǎng)，和全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美平均具有五十年歷史的獎(jiǎng)項(xiàng)相比，我們的影響力幾乎可以忽略不計(jì)。但我們相信這是一個(gè)必須經(jīng)歷的過(guò)程，我們可能需要另一個(gè)七年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，在專業(yè)度和執(zhí)行力上來(lái)贏得全球的尊重。本屆金投賞海外類在海外組主席余沛文的帶領(lǐng)下，邀請(qǐng)了一個(gè)全明星的陣容。
二、產(chǎn)品創(chuàng)意類跨界評(píng)審
繼去年金投賞產(chǎn)品類的成功設(shè)立以來(lái)，與上一屆相比，其類別的專業(yè)性和業(yè)界的影響力更上了一層樓。相比較已經(jīng)發(fā)展至第七屆的金投賞營(yíng)銷創(chuàng)意類，產(chǎn)品類目前還非常年輕。本屆金投賞的評(píng)委組成是一種跨界的融合。組委會(huì)邀請(qǐng)了來(lái)自產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司、企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)部門以及零售終端的決策者和負(fù)責(zé)人，一起來(lái)?yè)?dān)任最具商業(yè)創(chuàng)意的評(píng)審。金投賞作為用市場(chǎng)量化創(chuàng)意的獎(jiǎng)項(xiàng)，主要的評(píng)審緯度在產(chǎn)品的功能和體驗(yàn)上。產(chǎn)品除了具有創(chuàng)意以外，在商業(yè)和市場(chǎng)上的成功是獲得產(chǎn)品創(chuàng)意的必備條件。與上一屆相比，本屆金投賞產(chǎn)品組評(píng)審還將引入國(guó)際第三方研究公司所提供的專業(yè)數(shù)據(jù)，所有參賽的產(chǎn)品類別，研究公司都會(huì)抓取其在大中國(guó)地區(qū)內(nèi)，其微博上口碑的數(shù)據(jù)、搜索引擎上購(gòu)買意愿的數(shù)據(jù)以及電商平臺(tái)上發(fā)生交易的數(shù)據(jù)，將三者結(jié)合達(dá)成的最終分值給予評(píng)審作為參考，讓評(píng)審更客觀地來(lái)判斷產(chǎn)品創(chuàng)意的價(jià)值。
三、金投賞作品質(zhì)量最高的一屆
在過(guò)去的六屆，金投賞的參賽作品從首屆的940件至去年的3802件，實(shí)現(xiàn)了400%的增長(zhǎng)，在規(guī)模上也躍升至亞洲最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一。在這樣的時(shí)刻，年初理事會(huì)作出了一個(gè)大膽而創(chuàng)新的決議，從第七屆金投賞開始，組委會(huì)不再追求擴(kuò)大作品的數(shù)量，這對(duì)于一個(gè)只有七年歷史的獎(jiǎng)項(xiàng)而言是一個(gè)挑戰(zhàn)，但對(duì)于獎(jiǎng)項(xiàng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著積極有利的一面，因?yàn)楝F(xiàn)階段全球主流的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)都在積極地追求作品數(shù)量，它將會(huì)引導(dǎo)所有的參賽公司遞交更多的作品，會(huì)讓參賽公司將重心放在參賽數(shù)量而非質(zhì)量上，同時(shí)也會(huì)因?yàn)閰①愖髌窋?shù)量的門檻而限制了一些由小公司的參與。
參與金投賞的價(jià)值
1、以ROI作為標(biāo)準(zhǔn)：有別于其他的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，是第一個(gè)在大中國(guó)地區(qū)專注于用市場(chǎng)量化創(chuàng)意的獎(jiǎng)項(xiàng)。
2、權(quán)威而客觀：在評(píng)審流程中，專業(yè)的評(píng)審和流程，加上第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)普華永道(PwC)的合作，保證結(jié)果權(quán)威而客觀。
3、品牌的積極參與：是第一個(gè)頒發(fā)給品牌主以感謝他們貢獻(xiàn)的獎(jiǎng)項(xiàng)，從企業(yè)角度嘉獎(jiǎng)他們將產(chǎn)品創(chuàng)意的研發(fā)預(yù)算或者傳播創(chuàng)意的市場(chǎng)預(yù)算最大化地使用，取得最大的投資回報(bào)。從行業(yè)的角度推動(dòng)了業(yè)界地良性發(fā)展。
4、權(quán)威的評(píng)審：聚集了一流的品牌主和國(guó)際4A公司高管作為評(píng)審，樹立了獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性以及影響力，這些專業(yè)人士地判斷在一定程度上也代表每一年創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)。
5、一線廣告公司參與：通過(guò)多屆的發(fā)展與準(zhǔn)備，在大中國(guó)地區(qū)內(nèi)95%國(guó)際4A廣告公司都參與其中。
6、一線的媒體與數(shù)字媒體參與：不僅有新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、百度、鳳凰網(wǎng)、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等數(shù)字媒體，還包括人民日?qǐng)?bào)，浙江衛(wèi)視，分眾傳媒、大賀傳媒、現(xiàn)代傳播、榮格集團(tuán)、飛拓?zé)o線、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、空中網(wǎng)、華誼兄弟、保利博納等知名傳統(tǒng)媒體也都參與其中。
7、專業(yè)的媒體推廣：以廣告主、廣告代理公司所關(guān)注的媒體為獎(jiǎng)項(xiàng)推廣平臺(tái)，讓更多獲獎(jiǎng)?wù)邆兊某煽?jī)被外界所了解，除了《第3種人》傳媒外，聚集了新浪網(wǎng)、《中國(guó)廣告》、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》、《成功營(yíng)銷》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、和訊網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)及平面媒體。
8、專業(yè)的組織和執(zhí)行：金投賞組委會(huì)專業(yè)推出，在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、評(píng)審邀請(qǐng)、規(guī)則設(shè)定、評(píng)審流程上都會(huì)強(qiáng)調(diào)專業(yè)。
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